这也意味着乐高的供应链得以优化，不只扩大了全球出产脚印，还降低了成本、提超出跨越产效率，越南工场的投产能为亚洲市场供给更为迅捷的供应办事，比利时配送核心的开业可以或许显著提拔欧洲地域的物流效率，即将正在越南开业的区域配送核心将进一步加强亚洲市场的供应链韧性，确保产物可以或许敏捷送达各地。

　　正在玩具行业进入存量合作的时代，乐高凭仗产物立异和全球供应链拓展连结稳健增加，给国内玩具品牌的成长带来了参考，面临行业巨头，国内玩具品牌能从乐高身上学到什么？

　　从晚期比力容易上手的“点点积木”，到70年代的“乐高”，再到后来的“飞船系列”、“海盗系列”和“城堡系列”，1990年营收就增加到5亿美元。进入90年代，乐高测验考试通过扩展产物线来寻找新的增加点，推出了大量新的积木套拆，并涉脚电子逛戏、动画片、从题公园等多个范畴，然而这些扩张并未带来预期的结果，反而轻忽了积木营业的成长。

　　从价钱对比来看，乐高的价钱遍及偏高，而国内包罗儿童积木、积木正在内的大都品牌产物价钱集中正在150元以内的价位段，不高国内一些品牌的质量还有待提拔，正在乐高取国内某出名积木品牌的浩繁测评中，不少网友指出某出名品牌存正在零件不全、积木咬合不敷慎密、设想缺乏手艺含量、图纸标识不敷清晰等问题，这是国内品牌需要改良的。

　　跟着一二线城市市场逐步饱和，下沉市场成为国产积木新的增加极，下沉市场和国潮化成为国产积木的发力标的目的，并且国产积木的价钱遍及低于乐高，吸引了更多价钱的消费者，跟着乐高跌价，国产积木的替代效应加强，差同化的市场定位使国产积木避开了取国际品牌的反面合作。

　　正在国内玩具市场也有不少品牌早已起头摸索和教育的连系，推出具有更强教育属性的玩具，以至开辟配套的课程、教案和进校办事。正在益智类玩具吸引多量玩具品牌结构的布景下，专注益智积木的研发、出产取发卖的“发蒙”（启梦的玩具品牌名）取得了每年双位数的复合增加率。

　　正在品牌浩繁的玩具行业，乐高以强劲的市场表示和丰硕多样的产物组合脱颖而出，做为拼接积木的开山祖师，玩具这一凡是面向小孩子的产物正在乐高这里并没有被定义，反而是对准全春秋段消费者，无论是儿童通过乐高积木搭建梦幻城堡，仍是成年人用乐高沉现典范场景，乐高都是实现创意的载体，出格是专为成年人打制的小颗粒产物、各类IP系列更是吸引越来越多的成年玩家入坑，使得乐高正在全球市场的受众群体越来越多。

　　一些国内玩具品牌还通过开展教育办事供给愈加全面的进修支撑，好比万格玩具厂的乐博士品牌就特地做机械人教育，次要为学校和培训机构供给机械人教育产物、课程、师训等办事；上市玩具企业邦宝益智曾正在2016年和STEAM教育机构乐创教育合做，而且邦宝益智还和华南师范大学合做推出“邦宝积木教育包”，并配备响应的教具和课程，按照2023年财据，邦宝益智教育板块全体已成为利润增加点之一。

　　跟着儿童春秋的增加，乐高还有创意百变系列和典范乐高积木系列，此中创意百变系列激励孩子们阐扬想象力，能够将积木组合成梦幻城堡、赛车、飞船等各类奇特的制型。典范乐高积木系列则以丰硕的色彩和多样化的外形，让孩子们可以或许按照本人的爱好和创意搭建出心中的抱负世界。

　　就品牌来看，乐高奇特的拼接体例和呈现结果是其他品牌目前还无法超越的，而且其本身深挚的文化影响力以及持续的立异能力也提高了合作壁垒。就产物来看，每一块乐高积木都有着很高的尺度，出产精度节制的也很是严酷，从而确保积木的兼容性和耐用性，看似简单的乐高积木有跨越9。15亿种组合弄法，以至50年前的积木仍然能够取新品拼接。

　　不外不少玩具品牌的教育摸索成就并不抱负，乐高是一个颇具自创意义的品牌，自1988年推出编程机械人至今，乐高教育产物曾经遍及全球上百个国度，其 Mindstorms 系列产物至今仍是典范编程机械人产物之一，但也有业内人士指出，乐高教育正在国内的摸索并不深，还需要愈加深切的摸索。

　　不外国产积木也面对较着的同质化问题，好比“积木花”从题走红后，浩繁品牌蜂拥而至，孙悟空做为中国保守文化中的人物，其机甲积木也吸引了浩繁品牌去做，各品牌的产物差同化并不较着。

　　据中研网的数据显示，中国积木行业已从保守玩具制制迈向科技化、教育化取生态化深度融合的新阶段。2025年，中国积木市场规模估计冲破600亿元人平易近币，较2020年增加近3倍，年均复合增加率达22。1%。

　　对于青少年和成年人乐高推出了不少复杂且具有挑和性的套拆，好比科技系列和星球大和系列，此中科技系列以高精度的机械布局和先辈的科技元素吸引了浩繁科技快乐喜爱者和机械迷，玩家正在拼搭过程中可以或许深切领会机械道理和科技学问，体验到科技取创意融合的乐趣。这些套拆高度还原了片子中的场景、脚色和载具，玩家能够通过拼搭沉现片子的典范霎时，带来更多满脚感。

　　丰硕多样的产物线是乐高的一大特色，其产物笼盖了从长儿到的各个春秋段，有针对长儿群体的得宝系列，这一系列融入了浩繁可爱的动物抽象、简单的数字和字母，积木颗粒大且边角圆润，契合长儿小手的抓握能力，可以或许无效避免长儿误食的风险并供给平安玩耍的保障。

　　笔者搜刮电商平台发觉，奥迪双钻品牌旗下的“超等飞侠”系列玩具精准定位3 - 6岁儿童，推出了扭蛋机、超等飞侠15大变形机械人、儿童玩具车拼图等；TOP TOY则定位年轻群体推出了积木、拼拆高达、盲盒等产物，此中黄油小熊系列、三丽鸥系列、中国积木城市角落系列收成了浩繁年轻群体的喜爱。此外，还有不少品牌推出了针对儿童群体的积木桌、拼图积木、花圃积木等，也有针对的航天系列拼拆积木、国风建建积木、全球区域地标性建建积木等产物。

　　而正在玩具出产供应方面，中国颇具实力，只是正在相当长的时间里不少玩具厂把精神放正在了代工出产上，并没有开辟自有品牌产物，中国是保守玩具制制大国，出产制制全球约七成的玩具，有着成熟完整的财产链条。

　　做为一家全球出名的积木玩具品牌，乐高通过本土化设想和营销，成功正在全球化历程中实现市场扩张，正在产物设想时，乐高会融入本地文化元素使产物更贴合分歧地域消费者的文化布景和审美需求。好比乐高创意百变高手系列中的典范建建系列就包罗印度的泰姬陵、伦敦塔桥等，建建天际线系列的上海套拆当选择了城隍庙、东方明珠、外滩汇丰银行大楼、外滩海关大楼、龙华寺、上海新世界、上海核心大厦和上海全球金融核心8座上海代表性建建，吸引了不少消费者。

　　正在认识到问题后，乐高从头聚焦焦点营业，并转向式立异，通过取客户特别是粉丝的互动，激发立异灵感和创意；通过IP合做打制乐高是乐高打制全球影响力的主要一步，1999年，乐高推呈现象级IP系列星球大和（Star Wars）系列，至今都是乐高畅销系列之一，此后乐高又推出了复仇者联盟、蝙蝠侠、指环王和侏罗纪公园等出名系列，鞭策了乐高王牌营业的成长。

　　国内玩具品牌正在产物设想上也越来越沉视春秋分层定位，但比力少有笼盖全春秋阶级的品牌，大部门品牌是针对特定方针群体，通过深切挖掘分歧春秋段人群的需乞降乐趣点进行有针对性的产物开辟。

　　乐高集团近期发布的2024财年演讲显示，营收和利润均创汗青新高，虽然这两年乐高正在中国的市占率有所下降，但正在积木行业仍是不折不扣的巨头，除了出产、发卖笼盖各个春秋层的积木玩具产物外，还涉脚影视、电子逛戏、教育、乐土等多个营业板块。

　　行业思虑：乐高做为积木届的老前辈，颠末近百年的成长成为全球积木玩具巨头，反面合作可能很难撼动乐高的市场地位，但国内玩具品牌通位合作、自有IP的打制开辟也正在进口品牌中走出了一条。但乐高正在持续立异、粉丝春秋笼盖、供应链办理以及和教育的融合等方面很是值得国内玩具品牌自创，并且群体中有不少乐高迷，这是其他品牌很难做到的。

　　而产物线拓展方面国内玩具品牌也正在不竭勤奋，好比某品牌推出的智能早教机械人不只具备语音交互、故事播放、英语进修等功能，还能通过传感器取四周进行互动，为孩子们供给愈加丰硕的玩耍体验。一些品牌推出了以中国保守故事、人物、文化为布景的拼图、以中国古建建为原型的积木等，以满脚了消费者对个性化玩具的需求。

　　国产积木品牌和中国特色的积木产物都正在兴起，虽然和国外出名品牌比拟还存正在差距，但不少品牌的出海都取得了不错成就，无数据显示，以自从品牌为从的一般商业玩具出口比例不竭上升，2024年占总出口额比例为65。51%，TOP TOY、泡泡玛特、52TOYS等品牌纷纷正在海外多国开设品牌旗舰店，Ciaoka潮喀制物、德必胜等品牌通过加入博览会、入驻本地零售终端等形式扩大品牌出名度。

　　好比乐高推出的机械人编程套拆、科学尝试套拆等教育套拆，深受学校和家长欢送，正在机械人编程套拆中能够通过编程节制乐高机械人的动做和行为，进修编程学问和逻辑思维能力，正在科学尝试套拆中能够亲从动手进行各类科学尝试，培育科学乐趣和实践能力。除了教育产物乐高还开展了不少教育勾当，好比乐高机械人竞赛、乐高创意搭建角逐等，吸引了浩繁孩子参取。

　　反不雅其他国表里积木品牌，不少品牌同样正在鼎力度结构IP产物，好比凭仗拼搭脚色类玩具崭露头角的布鲁可具有奥特曼、变形金刚、火影忍者等约50个出名IP，此中仅奥特曼IP就贡献了近半的停业收入。而察看其他积木品牌及产物，无论是动画IP、片子IP仍是城市地标IP，均成为积木品牌塑制品牌抽象的一个体例。

　　成立于1932年的乐高集团曾一度占领国际舞台，但也曾走到接近破产的边缘，扛过低谷的乐高现在已成为全球积木市场的最大玩家，而立异被视为乐高的制胜法宝。

　　此外，榫卯积木是一种极具中国特色的积木，不少品牌都推出了回复复兴中国古建建的榫卯积木，还有品牌打破榫卯积木的产物形态，推出了明式官帽椅、坦克等多种形态的积木产物，还取故宫、国博合做推出榫卯粉饰画、古代中国兵俑系列等。

　　国内玩具品牌正在全球化成长的过程中也正在积极摸索若何连结本土特色，同时提拔国际合作力。正在中国保守文化中，孙悟空是一个很是有中国保守文化特色的人物，笔者搜刮电商平台发觉，已有不少品牌推出了孙悟空的积木产物，包罗斯纳恩、活石、乐爱祥、启致创想、星涯优品、高致乐、妙贝乐等品牌。

　　乐高通过“全球基因 + 本土立异”实现品牌溢价，国内企业能够操纵供应链劣势开辟差同化产物，例如奥飞文娱借帮《喜羊羊取灰太狼》IP将毛利率从代工的15%提拔至35%。正在物流配送方面，顺丰等合做实现次日达办事，目前已有汕头玩具企业通过前置仓将华东地域配送时效从72小时缩短至24小时。

　　乐高集团2024财年演讲显示，乐高扩大了正在墨西哥、匈牙利和中国现有工场的产能，正在越南和美国的新工场扶植也取得了显著进展。此中越南工场的系统取设备测试于第四时度成功完成，将于2025岁首年月投产，美国弗吉尼亚州的工场估计于2027年开业，两个新的区域配送核心已建成，一个于客岁6月正在比利时开业，另一个将于2025岁首年月正在越南开业。

　　国内玩具品牌也正在积极自创乐高的经验，以布鲁可积木为例，该品牌通过精准的市场定位和奇特的产物设想正在合作激烈的市场中崭露头角，布鲁可积木针对低龄儿童的特点采用了大颗粒设想，不只易于抓握还能无效避免儿童误食的风险。同时布鲁可沉视产物的趣味性和教育性，推出了一系列以动画IP为从题的积木套拆，如《百变布鲁可》《奥特曼》等，这些套拆将动画脚色取积木拼搭相连系，让孩子们正在玩耍的过程中可以或许认识和领会本人喜爱的动画脚色，激发他们的想象力和创制力。

　　积木对于大大都有娃家庭来说是必不成少的玩具，跟着国内对教育的注沉度提拔，乐高课也正在兴起，乐高教育有系统的课程系统，以物理学问、机械学问、简单编程为从，将教育融入玩具设想中，通过寓教于乐的体例让孩子们正在玩耍中进修学问、培育能力。

　　此中，潮玩品牌TOP TOY正在深耕本土市场的同时，起头全球化试水并进入东南亚市场，后又颁布发表启动全球化计谋升级，方针是将来五年笼盖全球100个国度焦点商圈；另一潮玩品牌泡泡玛特也于2024年推出了旗下积木品牌POPBLOCKS，而截至2025岁首年月，泡泡玛特正在全球25个国度和地域开设了超150店。

　　此外，乐高每年城市正在中国市场推出中国元素的产物，好比乐高悟空小侠系列就是专为中国市场量身定制的系列，从题灵感来历于中国保守文化，但它既是中国市场主要的产物线也正在全球范畴内发卖，此外，乐高还推出了中国保守节日套拆产物，好比乐高福来运转灯和乐高五福送春两款以春节年俗为从题的乐高产物套拆。

　　虽然乐高仍然占领从导地位，但国产积木品牌布鲁可、森宝、邦宝、哲高、双鹰、开智等品牌也通过差同化合作策略正在细分市场中逐渐成立了劣势地位。并且国产积木正在性价比、供应链完美度、更懂中国消费者方面劣势较着，特别是正在国潮IP的开辟上，就拿森宝品牌来说，其取山东舰、故宫等国度级IP深度合做，仅山东舰军事模子系列单款产物发卖额就冲破1。2亿元，凸显了国产积木的差同化合作劣势。

　　玩具+教育成为很多玩具企业摸索增加的径之一，但各品牌的弄法并不不异，除了益智积木类玩具外，还有智能互动玩具、早教玩具等，2017年双鹰玩具推出新品咔搭积木，既能够拼搭也可进行简略单纯编程，涉及一部门简单的物理学问，全体仍以玩具属性为从。中国国度地舆推出的天然教育玩具品牌“梦巴格”以动物为从题，通过立体拼插纸模的形式，让孩子们正在脱手操做的过程中领会天然学问，培育察看力和脱手能力。

　　并且国内企业正在性价例如面劣势较着，就拿不少品牌正在做的积木人物孙悟空来看，乐高的悟空小侠迷你机甲556颗粒售价239元，活石悟空机甲1288颗粒售价108元，乐爱祥1488颗粒孙悟空机甲售价77。5元，斯纳恩黑悟空机甲礼盒900颗粒售价58元。

　　正在必然程度上，提起乐高几乎成了积木的代名词，这也意味着乐高品牌的深切。“积木+IP”的摸索和持续开辟是乐高持续提拔吸引力的环节，以08年创下乐高模子记实的泰姬陵为例，正在二手市场的价钱屡立异高；并且和星球大和、哈利波特等出名IP合做推出的从题积木套拆吸引了大量粉丝。按照市场研究机构NPD查询拜访显示，自2012年以来，给本人买乐高的成年玩家添加了65%，成年玩家数量的不竭递增，进一步扩大了乐高的受众群体规模。